許多企業(yè)都投入可觀(guān)的資金建立了自己的網(wǎng)站，但是時(shí)間一長(cháng)，這些網(wǎng)站往往名存實(shí)亡，歸納起來(lái)不外乎這幾種現象：
1.網(wǎng)站長(cháng)期不更新，有的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)幾年沒(méi)有更新過(guò)，甚至公司已經(jīng)搬遷但網(wǎng)頁(yè)上什么都沒(méi)有改，給客戶(hù)造成很多麻煩，訂單落入其他公司的手里也就不奇怪了。
2.網(wǎng)站永遠沒(méi)有客戶(hù)想要的內容?，F在有很多客戶(hù)喜歡通過(guò)網(wǎng)站查閱進(jìn)行比較，但有些企業(yè)網(wǎng)站能提供的資料實(shí)在太少，往往這些資料要從第三方網(wǎng)站上才能找到，結果往往是客戶(hù)與提供完備資料的企業(yè)先行聯(lián)系。
3.網(wǎng)站提供的信息太多太雜，沒(méi)有重點(diǎn)，不僅浪費投資和運營(yíng)成本，客戶(hù)尋找所需資料也不容易。
那么成功企業(yè)的網(wǎng)站究竟是怎樣定位的呢？根據調查，在26家進(jìn)入世界500強的美國企業(yè)中，76.9%的企業(yè)設立有專(zhuān)門(mén)的“產(chǎn)品與品牌”欄目；38.5%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁(yè)上設有“網(wǎng)上服務(wù)”專(zhuān)欄，用戶(hù)可享受方便快捷的在線(xiàn)辦理服務(wù)；96.2%的企業(yè)在網(wǎng)站首頁(yè)上設有“聯(lián)系我們”的欄目，用戶(hù)點(diǎn)擊該處即可直接與企業(yè)取得聯(lián)系，向企業(yè)反饋各種用戶(hù)信息。反觀(guān)國內同樣進(jìn)入世界500強的企業(yè)，75%的企業(yè)設立了產(chǎn)品介紹專(zhuān)欄，但是能夠提供網(wǎng)上服務(wù)功能的寥寥無(wú)幾，也只有一半的網(wǎng)站建立了“聯(lián)系我們”欄目。從這些數字對比不難看出，國內網(wǎng)站并沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識，不知道如何利用網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，尤其是對于網(wǎng)站的實(shí)際作用并不看好，網(wǎng)站的定位還只是一個(gè)初級的產(chǎn)品宣傳介紹站點(diǎn)，與國外成型的網(wǎng)絡(luò )咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò )訂單、網(wǎng)絡(luò )售后等一條龍完整網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)還存在著(zhù)相當大的差距。
打造成功的企業(yè)網(wǎng)站
從嚴格意義上來(lái)講，網(wǎng)站不僅代表代表了一個(gè)企業(yè)的精神面貌和形象，更擔負著(zhù)宣傳品牌和開(kāi)拓市場(chǎng)的重任，那么怎樣才能打造出一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站呢？除去網(wǎng)站本身的結構、內容等各個(gè)方面都需要精益求精，給人一種吸引力之外，還有一些改進(jìn)的方法和評判的標準。
1.網(wǎng)站分析
一般網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)做的好，對應的網(wǎng)站肯定是比較理想的，如何分析一個(gè)網(wǎng)站是否是理想的呢？如果存在不足，應當怎樣改進(jìn)呢？這些問(wèn)題需要通過(guò)網(wǎng)站分析來(lái)回答。通過(guò)網(wǎng)站分析工具可以對網(wǎng)站進(jìn)行全面的分析和統計，比如有些軟件可以用最直觀(guān)的方式把結果顯示在面前，一些日常統計可以一目了然，而且內嵌的瀏覽器可以顯示每個(gè)頁(yè)面上的鏈接點(diǎn)擊情況，并且也可以正常點(diǎn)擊進(jìn)入下一級頁(yè)面，觀(guān)看分析情況。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種方式可以很好地了解網(wǎng)站實(shí)際情況，可能你會(huì )發(fā)覺(jué)你的一些頭版新聞根本不會(huì )有人去看，而一些非常重要的資料又被放在角落，接下來(lái)的工作應該不用多說(shuō)了吧。
2.google分析
google是目前全球最為權威的智能搜索引擎，網(wǎng)站在google上的表現，能夠直接反應其網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的程度與好壞。通過(guò)搜索相關(guān)關(guān)鍵詞查詢(xún)網(wǎng)站在google上的排名多少以及網(wǎng)站被google認定的pagerank值的高低，是進(jìn)行g(shù)oogle分析的兩大依據。通常企業(yè)網(wǎng)站pagerank值在4以上或綜合性網(wǎng)站pagerank值在5以上可認為其應用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果較為理想。
3.alexa分析
alexa(www.alexa.com)是全球知名的網(wǎng)站綜合統計分析網(wǎng)站，alexa分析是進(jìn)行競爭對手網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對比分析的重要方式之一，已經(jīng)成為一個(gè)重要的參考標準。alexa分析主要包括世界排名波動(dòng)分析、同類(lèi)網(wǎng)站對比分析等內容，通過(guò)考查網(wǎng)站在alexa排名上的表現，以及與同類(lèi)網(wǎng)站的對比分析，能夠得出相對客觀(guān)的結論。由于alexa對于各類(lèi)網(wǎng)站有一個(gè)相對統一和獨立的評判標準，這使得alexa數據具有了可參考性，成為時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分析的重要方式之一。
4.流量分析
流量分析是衡量企業(yè)網(wǎng)站成功與否的重要分析方法之一，通過(guò)對網(wǎng)站或特定內容加載的網(wǎng)站流量分析軟件，能夠有效監測到網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)情況，對企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)決策提供參考依據。此外，還可以提供最佳訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源比較，最佳訪(fǎng)問(wèn)關(guān)鍵詞比較等流量比較功能，使企業(yè)可以隨時(shí)了解頁(yè)面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調整策略。更有特色的是，用戶(hù)是通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)絡(luò )實(shí)名或廣告鏈接等哪種方式、所占比例都可以很直觀(guān)的查看到，因此能夠清晰的看出網(wǎng)站推廣的最佳方式，為市場(chǎng)決策提供真實(shí)有效的分析數據。
企業(yè)網(wǎng)站的成功之路固然還很長(cháng)遠，但是確定了方向之后也就不會(huì )再迷途，倘若有天你從網(wǎng)絡(luò )上獲取了第一筆訂單，那時(shí)你驕傲的頭顱將會(huì )抬得更高！